Записи

Интервью с генеральным директором компании «ТМК» Вадимом Скосыревым мы публиковали осенью 2016 года, в преддверии выставки MITEX‑2016. Тогда речь шла о том, что серьёзный акцент делается на усиление собственных брендов, подводились итоги и были обозначены планы на будущее. В конце 2017‑го российский инструментальный рынок узнал о масштабном и беспрецедентном событии — объединении «ТМК» и «Юнитех». И вот в канун MITEX‑2018 мы вновь пообщались с Вадимом Геннадьевичем, а также с партнёрами «ТМК», чтобы обсудить, с чем компания входит в 2019 год.

17–18 марта 2017 года компания «ТМК» совместно с российским представительством Makita и при участии Briggs&Stratton провела в Нижнем Новгороде «Дни партнёров ТМК 2017». Такие встречи в начале строительно-садового сезона уже стали ежегодными, на них подводятся итоги предыдущего периода и намечается стратегия на будущее.

Делегация компании ТМК во главе с директором по франшизе Алексеем Елохиным посетила межрегиональный фестиваль «Юг России — для современного бизнеса». Он проходил в Ставрополе с 10 по 11 октября 2014 года. Основной целью данного мероприятия являлось позиционирование Северного Кавказа как перспективной площадки для создания бизнеса или расширения его географии охвата.

8 июля 2014 года состоялось открытие логистического центра «ТМК». Он представляет собой комплекс площадью 10000 м2, предназначенный для хранения, сортировки и отправки в пункт назначения широкого спектра товаров. Генеральный директор предприятия Вадим Скосырев провел делегацию во главе с врио губернатора Нижегородской области Валерием Шанцевым по центру.

В разгар дачного сезона открыл свои двери для посетителей новый магазин «ТМК» в Осинниках. Как и любое торговое предприятие сети, он предоставляет своим клиентам только качественный товар и самый высокий уровень сервиса.

Новым франчайзи «ТМК» было открыто первое брендовое торговое предприятие в Нижнем Ломове. Как и другие сетевые магазины, оно приятно удивило посетителей богатым ассортиментом и высоким качеством сервиса.

Посетители Калиновской строительной ярмарки, расположенной близ Серпухова, теперь смогут приобрести качественную технику производства ведущих мировых лидеров по доступным ценам — там открылся магазин «ТМК инструмент».

Жители Оренбурга получили возможность приобретать качественный инструмент по разумным ценам — первый магазин «ТМК инструмент» в городе, открытый по франшизе компании, распахнул свои двери для всех его жителей.

Сеть «ТМК» постоянно расширяет свою площадь работы. Залог нашего успеха — постоянное развитие и открытие новых торговых точек. Яркий пример тому — новый франчайзинговый магазин «ТМК Инструмент», начавший работать в Северодвинске, центре атомного судостроения России.

Как известно, основным преимуществом франшизы, помимо успешной модели ведения бизнеса, является предоставление возможности действия под известным брендом. Сегодня мы часто слышим это слово, оно прочно вошло в лексикон современного человека. Многие из нас воспринимают его на подсознательном уровне, даже не задумываясь, откуда произошел «бренд» и какие его отличительные признаки. Сегодня мы с вами постараемся рассмотреть этот вопрос подробнее – что же такое бренд и почему на поддержку известнейших представителей этого вида рекламы тратится столь значительные средства?

Слово brand – вовсе не такой новое, каким кажется многим из нас. Оно употреблялось еще в ХI веке н.э. Происхождением «бренд» обязан древним викингам, называвшим так раскаленное тавро, которым они клеймили свое имущество. Еще 1000 лет назад данное слово приобрело суть, которую сохранило и по сей день – это уникальный отличительный знак. Что же такое бренд в наши дни? Наиболее популярным и употребляемым среди наших соотечественников является определение ААМ (Американской ассоциации маркетинга), данное ему еще в 1960г.: «Бренд – название, термин, знак, символ или дизайн, а также их комбинации, которые предназначены для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и для дифференциации их от товаров или услуг конкурентов».

Исходя из этого определения, основными функциями бренда являются идентификация (узнаваемость), дифференциация (отличительные особенности относительно продукции конкурентов) и целевая функция (формирование собственной аудитории, ее приверженности). Как мы видим, ни одна солидная компания не может обойтись без данных факторов. Можем ли мы представить себе «Макдональдс» или «Кока-колу» в отрыве от привычных и буквально въевшихся в сознание образов из рекламы и логотипов?

Исследования, проведенные ведущими специалистами в США, показывают, что свыше 50% доходов компании приносят ей 10% потребителей, лояльных к бренду организации. Основной маркетинговой задачей любого предпринимателя является именно привлечение таких клиентов. В отношении франшизы это правило работает на все 100. Конечно же, многие из нас могут польститься на низкую цену и оригинальность франшиз-новичков на рынке. Но за этими факторами стоит и нечто другое. Приобретение инновационной франшизы зачастую сродни открытию собственной торговой точки, риски здесь фактически те же. Такую же картину мы можем наблюдать и в сфере инноваций, которая не может гарантировать вам практически ничего.

Если вы хотите от франшизы именно высоких гарантий и стабильного дохода, следует обращаться именно к зарекомендовавшим себя на рынке компаниям, которые могут похвастаться долгим присутствием на рынке, историей собственного успеха и узнаваемым брендом. Помните, что самое главное в любом бизнесе – наличие клиентуры, обеспечить приток которой может только добрая многолетняя репутация вашего франчайзи.